BAURAN PEMASARAN PADA UMKM MAKARONI MANTUL PUTRANABEBEN

Auliya Susanti

Auliya Susanti Universitas Buana Perjuangan Karawang

Abstrak

Penelitian ini menganalisis penerapan bauran pemasaran pada UMKM Makaroni Mantul Putranabeben yang telah memiliki legalitas lengkap seperti NIB, Sertifikasi Halal, dan P-IRT. Produk yang ditawarkan berupa camilan makaroni dengan berbagai varian rasa, baik pedas maupun tidak pedas. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi implementasi bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) baik secara konvensional maupun digital.Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan survei. Data dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif, mencakup pengumpulan, reduksi, penyajian, dan interpretasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui TikTok berhasil meningkatkan visibilitas produk, meskipun konversi penjualan masih belum optimal. Peningkatan jumlah penonton video di TikTok menunjukkan bahwa promosi digital efektif dalam meningkatkan brand awareness. Selain itu, sistem reseller juga dianalisis sebagai strategi distribusi yang dapat memperluas pasar. Penelitian ini menyarankan UMKM Makaroni Mantul Putranabeben untuk mengoptimalkan pemasaran digital lebih lanjut dan memanfaatkan sistem reseller untuk meningkatkan daya saing serta volume penjualan produk mereka.

Referensi

Anjayani, R. P., & Febriyanti, I. R. (2022). Analisis strategi bauran pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan (studi pada UMKM YJS Sukabumi). Jurnal Multidisiplin Madani, 2(9).
Fernos, J., & Ayadi, A. S. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada toko donat madu lapai. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 3(2), 593-604.
Heizer, J., & Render, B. (2015). Operations Management (11th ed.). Pearson Education.
Idris, M. I., Purnamasari, E., & Ningsih, E. S. (2023). Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Crab Food Mc Di Kelurahan Teluk Lerong Ulu Kota Samarinda Kalimantan Timur. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(2), 262-280.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lahengko, T. M., Tumbel, T., & Asaloei, S. (2022). Strategi Bauran Pemasaran Pada Pelaku Usaha Mikro di Kecamatan Tombariri Timur Kabupaten Minahasa. Jurnal Productivity, 3(3), 258-263.
Meilda, Y., Hamdani, I., & Triwoelandari, R. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Al-Amin Islamic Store Laladon Bogor). El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(2), 274–290.
Nasikah, D., Fitriani, F., & Wibowo, Y. P. (2023). Pengaruh Strategi Marketing Mix (Bauran Pemasaran) Dalam Meningkatkan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Di Kota Metro. Jurnal Manajemen Diversifikasi, 3(2), 316-322.
Patrick, Z., & Hee, O. C. (2022). Marketing Strategy in Small and Medium Enterprises: A Bibliometric Analysis from 1989 to 2020. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 12(5), 598-613.
Putta, S. S. (2023). The impact of marketing mix on the competitive advantage in small and medium scale enterprises. Quest Journals Journal of Research in Business and Management, 11(3), 181-193.
Rahmawati, C. F., & Kussudyarsana, K. (2025). Analisis Strategi Pemasaran terhadap Peningkatan Penjualan UMKM Sektor Fashion di Beteng Trade Center pada Era Digital. Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ), 6(4), 2243–2264.
Silaningsih, E., & Utami, P. (2018). Pengaruh marketing mix terhadap minat beli konsumen pada usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Produk Olahan Makanan Ringan. Jurnal Sosial Humaniora, 9(2), 144-158.
Zaunuri, M., Pristiyono, P., & Halim, A. (2024). Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus UMKM Kabupaten Bengkalis-Riau. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(4), 497-504.