USULAN DIFERENSIASI PRODUK PADA UMKM KERTAS “WAHYU CRAFT” DI DESA MEDALSARI, KECAMATAN PANGKALAN, KABUPATEN KARAWANG

Abstract

UMKM “Wahyu Craft” merupakan salah satu UMKM yang ada di Desa Medalsari,

Kecamatan Pangkalan, Kabupaten Karawang. UMKM ini menghasilkan kerajinan yang berbahan dasar kertas kokoru (color corrugated paper). Dari hasil observasi dan wawancara langsung dengan pemilik dan pengelola UMKM, disebutkan bahwa menurunnya daya beli masyarakat dan minimnya sumber daya pengerjaan, menjadi permasalahan utama di UMKM ini. Dengan menggunakan metode benchmarking, didapat usulan untuk melakukan diferensiasi produk terhadap UMKM ini. Diferensiasi produk yang ditawarkan adalah penjualan paket material kerajinan kertas kokoru (crafting kit) yang bisa dipasarkan melalui media sosial dan e-commerce dengan sasaran anak-anak dan para orangtua yang ingin mencari alternatif kegiatan dalam mengisi waktu bersama. Diferensiasi produk pada UMKM “Wahyu Craft” dengan crafting kit dimaksudkan juga agar UMKM ini tetap memiliki keberlangsungan usaha jika usaha utamanya sebagai penghasil produk kerajinan dari kertas kokoru sedang mengalami penurunan omset.