PEMASARAN PRODUK UMKM DESA MELALUI MEDIA SOSIAL

Abstract

Penelitian ini membahas upaya pemasaran produk UMKM Desa Kutamekar melalui media sosial sebagai bagian dari program Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Buana Perjuangan Karawang. Fokus utama penelitian adalah meningkatkan visibilitas dan penjualan produk UMKM melalui pemanfaatan platform media sosial seperti Instagram, Facebook, WhatsApp, dan Shopee. Observasi dan wawancara dilakukan untuk mengidentifikasi kendala yang dihadapi pelaku UMKM dalam menggunakan media sosial sebagai alat pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas pelaku UMKM masih kurang memahami pemasaran digital, dan perlu adanya pelatihan yang berkelanjutan untuk meningkatkan keterampilan mereka dalam mengelola akun media sosial.