MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN UMKM SARI RASA DI MASA NEW NORMAL PADA DESA LEMAH SUBUR

  • Muhammad Rahmatulloh Universitas Buana Perjuangan Karawang
  • N.Neni Triana, ST . MM. Universitas Buana Perjuangan Karawang

Abstract

Desa Lemah Subur adalah salah satu desa yang berada di wilayah Karawang, Kecamatan tempuran, Kabupaten Karawang. Desa ini memiliki luas 578.310 Ha, desa ini memiliki arti nama desa lemah berati tanah, jadi desa lemah subur adalah tanah yang subur. Sedangkan maksud dari Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan potensi UMKM dengan meningkatkan daya saingnya dimasa new normal.UMKM harus memiliki kualitas strategi yang tepat serta didudukung oleh kebijakan pemerintah, penelitian ini dilakukan di UMKM Sari Rasa yang berada di Desa Lemah Subur dengan menggunakan variabel penelitian orientasi kewirausahaan, kulitas strategi, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan Teknik Structural Equation Modeling (SEM) paket software AMOS. Kualitas strategi berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dan orientasi kewirausahaan juga sangat berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing .

Published
2023-02-24